大眾網(wǎng)淄博·海報(bào)新聞1月19日訊(記者 丁穩(wěn) 通訊員 劉蕾)沂源蘋(píng)果、高青大米、博山獼猴桃、池上桔梗......作為《齊民要術(shù)》誕生地，淄博農(nóng)業(yè)歷史悠久、品種資源豐富、特色產(chǎn)品薈萃。淄博市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)雖有了初步的發(fā)展，仍然存在規(guī)模小、實(shí)力弱等問(wèn)題。那么淄博農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該如何塑造？近日，歷經(jīng)五個(gè)多月調(diào)研、近六千字的《關(guān)于推進(jìn)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)研報(bào)告》形成，一條條凝聚智慧與汗水、飽含真知灼見(jiàn)的建議，為淄博市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)貢獻(xiàn)政協(xié)力量。
據(jù)了解，推進(jìn)淄博市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是淄博市政協(xié)年度協(xié)商計(jì)劃的一個(gè)重要內(nèi)容，從6月份開(kāi)始，針對(duì)淄博市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀，圍繞進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度，促進(jìn)農(nóng)民收入增長(zhǎng)、加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整等內(nèi)容，淄博市政協(xié)先后到沂源縣、淄川區(qū)、博山區(qū)、高青縣進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，到外省市進(jìn)行了考察學(xué)習(xí)。10月底，淄博市政協(xié)召開(kāi)了界別協(xié)商座談會(huì)，11位政協(xié)委員各抒己見(jiàn)，在廣泛調(diào)研、征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，淄博市政協(xié)形成了調(diào)研報(bào)告。
調(diào)研報(bào)告從全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基本情況、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的主要問(wèn)題和加快淄博市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議三方面出發(fā)，分析針砭時(shí)弊，建議中肯對(duì)癥。據(jù)了解，淄博市政府2016年列支300萬(wàn)元、2017年列支424萬(wàn)元、2018年列支600萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金在全省地市中率先對(duì)知名品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)。2016年以來(lái)，淄博市先后評(píng)選出沂源蘋(píng)果等11個(gè)淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，得益乳業(yè)、周村燒餅等68個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌。全市新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展到8687家，國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)“一村一品”示范村總數(shù)分別達(dá)到7個(gè)、15個(gè)、63個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有了初步的發(fā)展。
報(bào)告指出，盡管淄博市農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)得到了一定的發(fā)展，但多為初級(jí)產(chǎn)品，處在價(jià)值鏈的最底端，附加值低。相比農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，仍存在規(guī)模小、實(shí)力弱、龍頭企業(yè)少、營(yíng)銷(xiāo)推廣不力的問(wèn)題。主要表現(xiàn)為對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)不到位、新型經(jīng)營(yíng)主體龍頭帶動(dòng)作用低、對(duì)品牌管理維護(hù)不夠、品牌質(zhì)量體系支撐不足、品牌經(jīng)營(yíng)的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣能力不高。
因此，調(diào)研報(bào)告給出了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的八大建議，加快創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；突出區(qū)域公用品牌建設(shè)，彰顯區(qū)域品牌特色；堅(jiān)持科技為先，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用；提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理水平，加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作；加快促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、綠色化、品牌化互動(dòng)發(fā)展；強(qiáng)化品牌引領(lǐng)帶動(dòng)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合發(fā)展；加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌公益宣傳，樹(shù)立品牌農(nóng)產(chǎn)品良好形象；健全扶持體系，完善品牌運(yùn)行機(jī)制。
報(bào)告指出，要借鑒江西省各市“同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)、同一品牌、同一商標(biāo)”的導(dǎo)向，著力推進(jìn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。建議整合一個(gè)覆蓋全市其他所有產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，進(jìn)行整體形象設(shè)計(jì)和宣傳，制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改造，符合標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)企業(yè)授權(quán)使用公用品牌，抓好全市知名品牌農(nóng)產(chǎn)品整體形象標(biāo)識(shí)的授權(quán)使用，及時(shí)把不合格品牌剔除，確保品牌“含金量”。
此外，宣傳對(duì)于品牌建設(shè)具有重要作用。報(bào)告建議，講好農(nóng)耕故事，將區(qū)域特色、民俗特色文化內(nèi)涵融入到農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)中，打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，使農(nóng)業(yè)品牌有文化、有底蘊(yùn)、有魅力，成為農(nóng)業(yè)品牌的獨(dú)特軟實(shí)力。依托山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)上商城，加大品牌農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)、交易會(huì)等展銷(xiāo)力度，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)體系。