魯中網(wǎng)-魯中晨報2月10日訊（本網(wǎng)記者）今年春節(jié)黃金周文化旅游工作，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)及各有關(guān)部門、有關(guān)單位的共同努力下，突出“走進(jìn)新時代，共享幸福年”好客山東賀年會主題，重點(diǎn)抓好安全監(jiān)管、宣傳促銷、環(huán)境優(yōu)化和公共服務(wù)，較好地實(shí)現(xiàn)了“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一的目標(biāo)。總體上看，今年春節(jié)黃金周文化旅游呈現(xiàn)市場增勢明顯、運(yùn)行秩序平穩(wěn)、服務(wù)質(zhì)量提升、經(jīng)濟(jì)效益突出的良好態(tài)勢，人民群眾度過了一個歡樂祥和、和諧安全的春節(jié)長假，有力拉動了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 

 



一、主要特點(diǎn) 

    （一）“賀年會”如火如荼，文化旅游市場規(guī)模持續(xù)壯大。2019淄博賀年會，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，市文化和旅游局超前謀劃、加強(qiáng)指導(dǎo)，組織各區(qū)縣充分挖掘整合當(dāng)?shù)馗黝惸旯?jié)文化、傳統(tǒng)民俗與節(jié)慶活動，結(jié)合時代發(fā)展和人民需求重新闡發(fā)，以推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展為突口，圍繞主題策劃推出100余項(xiàng)文化旅游活動和7大主題特色文化旅游線路，倡導(dǎo)文化旅游企業(yè)推出全民分享文化旅游的惠民措施，積極引導(dǎo)市民參與文化旅游消費(fèi)。春節(jié)期間，各區(qū)縣賀年會如火如荼，文化旅游活動精彩紛呈，營造了濃厚熱烈、祥和幸福的淄博年俗文化旅游氛圍，有力助推春節(jié)假日文化旅游市場增長，加之旅游宣傳疊加效應(yīng)的顯現(xiàn)，群眾出游預(yù)期顯著提高，春節(jié)黃金周我市接待旅游人數(shù)創(chuàng)新高。據(jù)測算，春節(jié)假期7天全市共接待國內(nèi)外游客254.7萬人次，同比增長11.47%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額18.56億元，同比增長13.88%。重點(diǎn)文化旅游景點(diǎn)帶動發(fā)展效果明顯，古商城、齊文化博物館、博山人立琉璃、藍(lán)溪滑雪場等一批傳統(tǒng)景點(diǎn)接待人數(shù)增長均在15%以上；中國陶瓷琉璃館、高青溫泉慢城、周村千禧農(nóng)谷等新景點(diǎn)分別接待1.2萬人、15萬人和7萬人，成為春節(jié)假期文化旅游經(jīng)濟(jì)的新增長極。從客源結(jié)構(gòu)來看，省內(nèi)濟(jì)南、青島、東營、濰坊等周邊主體市場持續(xù)走高，省外江蘇、河南等地市場客源增長明顯，海外市場特別是東南亞地區(qū)市場有所增長。從出游方式來看，這個黃金周居民出游更注重“健康、時尚、個性”，團(tuán)隊(duì)出游穩(wěn)步增長，散客出游形成更大規(guī)模，自駕車旅游更加火爆，中短線旅游進(jìn)一步升溫。自助旅游方興未艾、勢頭高漲，短途自駕游火爆，成為拉動我市春節(jié)文化旅游市場的一支生力軍。 

 



（二）七大賀年會線路產(chǎn)品受青睞，攪動文化旅游市場活躍發(fā)展。賀年會期間，市文化和旅游局圍繞春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，以滿足人民群眾日益增長的美好幸福生活需要為目標(biāo)，將具有淄博特色的歷史、人文、民俗、節(jié)慶等“?！蔽幕谌肴罕娤猜剺芬姷奈幕吐糜位顒又校腺Y源、串珠成鏈、精心設(shè)計(jì)，面向公眾策劃推出激情滑雪之旅、魅力冰瀑休閑之旅、溫泉養(yǎng)生之旅、民俗過大年尋味之旅、休閑采摘之旅、陶琉古韻探秘之旅、追古憶今研學(xué)之旅等七大冬季特色文化旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)淄博文化旅游吸引力和宜游性。節(jié)前，組織各類媒體多種渠道、多種形式開展宣傳推廣，最大限度實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品落地生根。各相關(guān)文化旅游景區(qū)點(diǎn)、單位加大產(chǎn)品策劃包裝和宣傳促銷力度，積極改善和創(chuàng)造良好的旅游服務(wù)環(huán)境。春節(jié)期間，七大線路產(chǎn)品接待游客絡(luò)繹不絕，深受廣大游客喜愛。通過調(diào)查顯示，春節(jié)黃金周假期接待總?cè)藬?shù)254.7萬人次中，有近八成游客是通過七大文化旅游線路產(chǎn)品渠道實(shí)現(xiàn)的，特別是濟(jì)南、濰坊、濱州等周邊城市游客對魅力冰瀑休閑之旅、民俗過大年尋味之旅、陶琉古韻探秘之旅、追古憶今研學(xué)之旅等線路表現(xiàn)出濃厚的興趣，市外漫入淄博游客同比顯著增長。 

 



(三)文化旅游活動精彩紛呈，成為春節(jié)假日主打產(chǎn)品。今年春節(jié)黃金周，我市文化旅游市場呈現(xiàn)預(yù)熱早、周期長的特點(diǎn)。春節(jié)期間，各區(qū)縣圍繞“走進(jìn)新代，共享幸福年”賀年會主題主題，突出淄博年俗文化、民俗、節(jié)慶特點(diǎn)，策劃舉辦系列特色鮮明、群眾喜聞樂見、健康文明的文藝演出、休閑娛樂活動100余個，充分展現(xiàn)濃郁的民俗特色和深厚的地方文化，攪動春節(jié)假日文化旅游市場繁榮活躍。各區(qū)縣文化休閑活動形式多樣、異彩紛呈，人們的假日休閑方式更加多樣，休閑內(nèi)容更加豐富，休閑安排更加理性，健康文化休閑成為大眾主流。張店區(qū)舉辦15項(xiàng)系列群眾性文化活動，主要有新年交響音樂會、新春民族管弦音樂會、淄博花燈藝術(shù)節(jié)、過年樂翻天”曲藝演出等，特別淄博玉黛湖花燈燈展再創(chuàng)新、再提升，比往年更具觀賞性和互動性，吸引大量周邊游客前來觀燈瀏覽。周村古商城精心設(shè)計(jì)推出“周村民俗過大年”、“賀年樂”大餐，配合景區(qū)內(nèi)10000盞花燈，民間絕活大匯演、五音戲、京劇等活動貫穿始終，展示一個不一樣的古城風(fēng)韻。春節(jié)假期古商城接待人數(shù)達(dá)到15萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入8000萬元，同比增長15%和10%。春節(jié)期間來淄外地游客明顯增多，景區(qū)接待呈現(xiàn)出良好的增長勢頭，齊文化歷史博物館、玉黛湖、藍(lán)溪滑雪場、中國課本博物館、潭溪山、開元溶洞、原山國家森林公園等文化旅游景區(qū)及南部山區(qū)的特色民居，推出特色惠民活動，美陳特色濃郁、風(fēng)格多樣、豐富多彩、環(huán)境優(yōu)質(zhì)，吸引了省內(nèi)外回鄉(xiāng)過年的游客前來觀光體驗(yàn)，有力推動文化旅游市場發(fā)展?；┞糜雾?xiàng)目深受游客喜愛，藍(lán)溪、梓橦山等滑雪場天天爆滿。中國陶瓷琉璃館、淄博陶瓷琉璃國藝館、高青溫泉慢城、周村千禧農(nóng)谷等一批新景點(diǎn)游客絡(luò)繹不絕，成為春節(jié)假期文化旅游的新亮點(diǎn)。 

 



（四）文化惠民消費(fèi)成新動能，助推假日文化旅游消費(fèi)繁榮興旺。春節(jié)黃金周期間，喜慶氣氛濃郁，刺激了人們的消費(fèi)欲望，時尚消費(fèi)繼續(xù)升溫，明顯感受到富民強(qiáng)市、加快發(fā)展給居民帶來的實(shí)惠。大力開展文化惠民活動，春節(jié)假日期間，市文化和旅游局發(fā)放100萬元文化消費(fèi)劵，激發(fā)演藝市場活力，增加年節(jié)文化供給，引導(dǎo)消費(fèi)升級。各星級酒店適應(yīng)不同消費(fèi)人群、不同文化需求，適時推出的年夜飯、團(tuán)圓飯等賀年宴產(chǎn)品吸引了大批游客。齊盛國際賓館、淄博飯店、藍(lán)海、銀座華美達(dá)等各酒店分別推出了從每人128元到198元標(biāo)準(zhǔn)不等的年夜飯，春節(jié)前1個月預(yù)定爆滿。各有關(guān)部門也抓住旅游客源，做足行業(yè)文章。我市商貿(mào)企業(yè)相繼推出了與旅游、文化、娛樂相結(jié)合的營銷活動，網(wǎng)聚了大量人氣。各大商場、各商業(yè)街區(qū)人頭攢動，各大餐飲場所翻臺不斷，各賓館飯店接待持續(xù)火爆，收益大幅度提升。進(jìn)賓館、聚酒店，過節(jié)拜年歡聚一堂，人數(shù)、時間明顯增加、延續(xù)?！安慌禄ㄥX，就圖快樂”，成為春節(jié)人們理性消費(fèi)、外出享受娛樂時尚。春節(jié)黃金周，我市游客人均花費(fèi)明顯上升，據(jù)測算，春節(jié)黃金周我市接待游客的人均花費(fèi)達(dá)730元，比去年春節(jié)黃金周增長3%。 

    (五)切實(shí)加強(qiáng)檢查督導(dǎo)，文化旅游市場秩序安全平穩(wěn)。在全市文化旅游接待持續(xù)增長的情況下，文化旅游市場總體上保持了安全有序的局面。春節(jié)黃金周前，市文化和旅游局局長周茂松主持召開了全市文化旅游安全生產(chǎn)電視會議，對當(dāng)前尤其是春節(jié)期間的安全生產(chǎn)做出全面部署；制定下發(fā)文件，提出明確要求和措施，切實(shí)加強(qiáng)對春節(jié)黃金周文化旅游市場秩序、安全生產(chǎn)的監(jiān)管。假期期間，市文化和旅游局局長周茂松及區(qū)縣分管領(lǐng)導(dǎo)親臨文化旅游單位一線進(jìn)行現(xiàn)場檢查督導(dǎo)，有針對性地提出文化旅游安全管理的對策和要求。開展了旅游市場秩序?qū)ｍ?xiàng)治理整治，重點(diǎn)查處超范圍經(jīng)營、降低服務(wù)質(zhì)量等違法違規(guī)行為，加大對星級賓館食品安全衛(wèi)生的檢查力度，凈化了旅游市場環(huán)境。嚴(yán)格執(zhí)行24小時值班和局領(lǐng)導(dǎo)帶班在崗制度，每天撰寫綜合情況，及時上情下達(dá)、下情上報，圓滿完成假日各項(xiàng)任務(wù)。與媒體密切合作，央視、人民日報、山東電視臺等主流媒體對我市民俗燈會、冰瀑等特色文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳報道；市文化和旅游局官方微信、微博及時推出各種專項(xiàng)信息服務(wù)，引導(dǎo)游客積極參與文化旅游消費(fèi)。假日期間無重大旅游投訴案件，旅游咨詢及時解答，文化旅游市場秩序總體穩(wěn)定，服務(wù)質(zhì)量繼續(xù)提高，旅游安全無事故。 

    二、幾點(diǎn)建議 

    今年春節(jié)黃金周，總體運(yùn)行平穩(wěn)，秩序良好，效益突出。同時也存在結(jié)構(gòu)性供需矛盾、公共服務(wù)配套化水平偏低、景區(qū)綜合效益不高等問題和不足。為進(jìn)一步做活做大做強(qiáng)我市文化旅游產(chǎn)業(yè)，建議： 

    （一）加快培育精品文化旅游新動能。大力培育發(fā)展精品文化旅游產(chǎn)業(yè)，是推動我市新舊動能轉(zhuǎn)換和文化旅游轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。建議市委、市政府盡快出臺《加快淄博精品文化旅游發(fā)展意見》，通過精品帶動、融合推動、整合拉動，深入挖掘淄博文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在動能、整合形成文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能、創(chuàng)新融合構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動能，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合，全力打造國內(nèi)知名文化旅游休閑度假目的地。加快文旅融合項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展有特色、有規(guī)模、有效益、有后勁的文化旅游大項(xiàng)目，為群眾提供更豐富的文化旅游產(chǎn)品。 

    （二）加快建立健全公共服務(wù)體系。從春節(jié)黃金周運(yùn)行情況來看，旅游公共服務(wù)設(shè)施不完善、智慧化水平不高仍是制約我市宜游水平的瓶頸。今后要以服務(wù)智能化、管理數(shù)字化、消費(fèi)便捷化為目標(biāo)，加快構(gòu)建文化旅游公共服務(wù)設(shè)施體系、游客集散中心體系，全面增強(qiáng)文化旅游服務(wù)功能。加強(qiáng)推進(jìn)智慧文化旅游體系建設(shè)，力爭通過3-5年的時間，將淄博建設(shè)成為文化旅游信息公共服務(wù)完備、智慧營銷精準(zhǔn)高效、文化旅游管理智能響應(yīng)、文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)秀智慧旅游城市，將智慧旅游更好地融入“暢游淄博”體系。 

    （三）加快培育壯大地接市場。從春節(jié)黃金周漫入淄博的游客大數(shù)據(jù)分析來看，團(tuán)隊(duì)游比重占到近3成，團(tuán)隊(duì)旅游仍是活躍我市文化旅游市場的重要力量。要繼續(xù)執(zhí)行好相關(guān)政策，加大地接旅游發(fā)展的支持力度。進(jìn)一步加大宣傳營銷力度，尤其要在廣度和深度上推廣“泱泱齊風(fēng)、陶韻淄博”城市形象。突出文化旅游目的地的理念，加快文化旅游重點(diǎn)區(qū)塊的開發(fā)建設(shè)，引導(dǎo)有條件的區(qū)縣、文化旅游景區(qū)打造不同能級的文化旅游目的地，形成功能完善、整體配套的文化旅游目的地體系。