提前營造氛圍,“故宮牽手老字號”與中外游客共迎新年

  2018年12月21日,故宮博物院召開“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽新聞發(fā)布會,故宮博物院院長單霽翔表示,春節(jié)作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日,寄托著人民群眾“回家過年”的美好期盼。為了讓觀眾在濃濃的文化氛圍中感受別樣年味,故宮博物院特舉辦己亥春節(jié)大展“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”,以破紀(jì)錄的近千件文物展示數(shù)量,恢復(fù)多種昔日皇宮過年的裝飾、活動的展覽創(chuàng)新形式,為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)充滿年味的紫禁城。展覽期間,故宮博物院與山東省商務(wù)廳共同舉辦“中華老字號故宮過大年展”活動。
  1月15日,山東省政府新聞辦召開“中華老字號故宮過大年展”新聞發(fā)布會介紹相關(guān)情況。故宮作為我國明清兩個(gè)朝代的皇宮,是世界現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古宮殿建筑群,是世界珍貴文化遺產(chǎn),其收藏的大量古代藝術(shù)珍品,集中反映了中華民族悠久歷史和燦爛文化；老字號同樣具有久遠(yuǎn)的歷史和深厚的文化底蘊(yùn),其代代傳承下來的精益求精工匠精神、信譽(yù)至上價(jià)值理念、義利兼修商業(yè)準(zhǔn)則,是中華民族傳統(tǒng)工商文化的精髓；春節(jié)是我國最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日,春節(jié)期間游故宮、在故宮過大年會給游客帶來別樣的年味和特殊的文化體驗(yàn)。故宮博物院和山東省商務(wù)廳作為活動主辦方,希望通過這一活動,弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)工商文化,探索老字號與故宮博物院的創(chuàng)新融合,助力老字號品牌在持續(xù)傳承的基礎(chǔ)上加快創(chuàng)新發(fā)展,同時(shí)為首都?xì)g度祥和喜慶的春節(jié)增添別具特色的年味。活動期間,觀眾可以憑故宮博物院門票免費(fèi)參觀展覽。
工匠精神吸引年輕粉絲
紫禁城中國年傳播民族品牌
  故宮與老字號有著極深的淵源。近些年,故宮博物院開發(fā)眾多兼顧傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品,有效吸引了一大批年輕的忠實(shí)擁躉,這對老字號企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展具有很好的啟迪借鑒作用。舉辦“中華老字號故宮過大年”展,把故宮和老字號共有的厚重歷史底蘊(yùn)、追求完美的工匠精神融入到文化濃郁、妙趣橫生的紫禁城中國年之中,一方面吸引故宮眾多年輕粉絲關(guān)注老字號,廣泛傳播民族品牌,增強(qiáng)年輕人群老字號產(chǎn)品的消費(fèi)黏度；另一方面激發(fā)老字號企業(yè)內(nèi)生動力,老字號企業(yè)近距離接觸消費(fèi)人群,充分了解人們的消費(fèi)需求,有效加快企業(yè)營銷創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新的步伐。
豐富品牌內(nèi)涵
山東老字號助推品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略
  故宮博物院在本次活動當(dāng)中,選擇山東省商務(wù)廳作為共同主辦方,是對山東省老字號工作的充分肯定和信任。山東省委、省政府高度重視老字號的傳承保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展,經(jīng)過多年培育,已形成一大批享譽(yù)海內(nèi)外、影響力大、品牌信譽(yù)好的老字號品牌。參展的150家企業(yè)當(dāng)中,山東省參展企業(yè)數(shù)量達(dá)到45家,占到全部參展企業(yè)總數(shù)的近三分之一。參加活動的山東企業(yè),既有百姓置辦年貨所需的食品類老字號,比如德州扒雞、周村燒餅、野風(fēng)酥糖果、隆盛糕點(diǎn)、青島啤酒、扳倒井白酒、崔字牌香油、亓氏醬香源牛肉、王村醋等；又有與故宮存在淵源的產(chǎn)品,比如東阿阿膠、馬坡金谷小米、玉堂醬菜、紙皮包子等,都曾有過用作皇室貢品的歷史和故事；此外,還有能夠凸顯山東地方特色的品牌以及非遺技藝產(chǎn)品,前者如泰山桃木雕刻、四海蝦醬、博山琉璃、周村絲綢,后者如章丘鐵鍋等等。依托“中華老字號故宮過大年展”,一方面迎合紫禁城過大年這一鮮明主題,展示來自齊魯大地的特色美食、酒水飲料、絲織服飾、文化創(chuàng)意等多個(gè)行業(yè)產(chǎn)品,帶給故宮觀眾更豐富、更精彩、更有趣的觀展體驗(yàn),把濃郁的中國年味和山東民俗文化傳遞給觀眾；另一方面,充分展示山東省老字號產(chǎn)品的品質(zhì)和特色,在故宮游客當(dāng)中,在社會輿論當(dāng)中,弘揚(yáng)“至誠山東”文化品牌,樹立“山東老字號”群體品牌形象,推介山東品牌、宣傳齊魯文化,把山東省老字號的金字招牌擦得更亮、叫得更響。